동원그룹, 인터브랜드 ‘베스트 코리아 브랜드 2026’ 선정
동원그룹이 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 주관하는 ‘Best Korea Brand 2026(베스트 코리아 브랜드 2026)’에서 대한민국을 대표하는 50대 브랜드에 선정됐다고 11일 밝혔다.
인터브랜드는 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹으로, 매년 전 세계 주요 브랜드의 가치 평가를 통해 ‘세계 100대 브랜드’를 발표하고 있다. 한국에서는 지난 2013년부터 브랜드 가치가 높은 50대 기업을 선정해 ‘베스트 코리아 브랜드’를 발표해 왔다.
인터브랜드가 평가한 동원그룹의 브랜드 가치는 3856억원으로, 국내 전체 기업 중 50위에 올랐다. 동원그룹은 지난 50여 년간 신뢰와 신용을 바탕으로 글로벌 경기 침체 속에서도 지속 성장을 이어온 점을 인정받으며 ‘TOP 50’에 처음으로 이름을 올렸다.
동원그룹은 연쇄적 혁신(Chain Innovation) 전략을 기반으로 수산, 식품, 소재, 물류 등을 아우르는 견고한 사업 포트폴리오를 구축했다. 여기에 스마트물류 인프라 구축과 2차전지 소재 등 첨단 미래 산업으로 밸류체인(Value chain)을 확장하며, 사회가 필요로 하는 종합 생활 산업그룹으로 진화하고 있다.
최근에는 이러한 혁신적 성과를 브랜드 자산으로 내재화하는 데에도 속도를 내고 있다. 동원그룹은 ‘새로운 가치를 창조하는 사회필요기업’이라는 비전 아래, 세상의 필요에 진정성 있게 응답하겠다는 의지를 담은 새로운 브랜드 아이덴티티 ‘필요에 답하다(The Responsible Answer’를 수립했다. 이를 바탕으로 TV 광고와 그룹 SNS 등 온드미디어(Owned Media)를 유기적으로 연계하며 브랜드 서사를 전달하고 있다.
동원그룹은 이번 베스트 코리아 브랜드 진입은 동원이 식품 기업을 넘어 미래 산업을 선도하는 종합 생활 산업그룹으로 진화하고 있음을 인정받은 결과라며, 앞으로도 끊임없는 혁신을 통해 사회가 필요로 하는 사업을 전개하고 응답하며 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나가겠다고 전했다.
백광진
기자
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