현대자동차가 GS25와 협업한 아이스크림 '현차는 빵빵'을 선보이며 일상 속 브랜드 경험 확대에 나섰다.
현대자동차가 편의점 GS25와 협업해 개발한 아이스크림 '현차는 빵빵'
현대자동차가 편의점 GS25와 협업해 개발한 아이스크림 '현차는 빵빵'을 출시하고 전국 GS25 매장에서 판매를 시작한다. 자동차 제조사와 편의점이 손잡고 선보이는 이색 협업 상품으로, 젊은 소비자층과의 접점을 넓히고 브랜드 친밀도를 높이기 위한 마케팅 전략의 일환이다.
이번 제품은 빵 사이에 크림치즈 맛 아이스크림을 넣은 샌드형 제품이다. 지난 2022년 현대차 공식 사회관계망서비스(SNS)의 만우절 콘텐츠에서 소개했던 가상의 베이커리 제품 콘셉트를 실제 상품으로 구현했다. 당시 콘텐츠 공개 이후 실제 출시를 원하는 소비자들의 반응이 이어진 점이 상품 개발의 배경이 됐다.
현대차는 자동차를 구매하는 순간뿐 아니라 일상에서도 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있는 기회를 확대하기 위해 이번 협업을 추진했다. 여름철에 맞춰 부담 없이 즐길 수 있는 간식 형태의 제품을 선보이며 다양한 연령층과의 소통을 강화한다는 계획이다.
제품에는 현대차 대표 승용 모델 디자인을 활용한 띠부씰이 함께 들어 있다. 그랜저와 싼타페, 넥쏘, 아이오닉 9 등 주요 차종을 담은 디자인 20종 가운데 1종이 무작위로 동봉된다. 소비자들은 제품 구매와 함께 띠부씰을 수집하는 재미를 즐길 수 있으며, 현대차는 이를 통해 자연스러운 브랜드 노출 효과도 기대하고 있다.
출시를 기념한 소비자 참여 행사도 마련했다. 현대차는 7월 한 달 동안 띠부씰 수집 이벤트와 QR코드 룰렛 이벤트를 동시에 운영해 다양한 경품을 제공한다.
띠부씰 20종을 모두 모아 현대차 공식 인스타그램에 인증한 고객 가운데 선착순 3명에게는 각각 200만원 상당의 제주도 여행 패키지를 증정한다. 수집 요소를 활용한 참여형 이벤트를 통해 소비자들의 관심을 높인다는 구상이다.
제품 포장지에 인쇄된 QR코드를 활용한 룰렛 이벤트도 함께 진행된다. 참여자에게는 총 900만원 규모의 현대차 차량 할인쿠폰이 제공된다. 1등 당첨자 2명에게는 각각 300만원, 2등 당첨자 6명에게는 각각 50만원 상당의 차량 구매 할인 혜택이 주어진다.
행사와 관련한 세부 내용은 현대차 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다. 회사는 이번 프로모션을 통해 소비자들이 제품 구매 이후에도 다양한 방식으로 브랜드와 지속적으로 소통할 수 있도록 한다는 방침이다.
현대차는 앞으로도 다양한 업종과의 협업을 확대하며 새로운 고객 접점을 지속적으로 발굴할 계획이다. 일상 속에서 브랜드를 경험할 수 있는 콘텐츠와 제품을 늘려 소비자와의 친밀도를 높이는 전략을 이어간다는 목표다.
현대차 관계자는 "젊은 고객층의 흥미를 유도하고 새로운 브랜드 경험을 선사하기 위해 이번 제품을 출시하게 됐다"며 "다양한 연령의 소비자들이 자주 방문하는 편의점과의 협력을 통해 현대차가 고객들에게 더욱 친숙한 브랜드로 다가갈 수 있는 기회가 되길 바란다"고 말했다.
백광진
기자
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